“想赢的番茄都在亨氏里！ ”2025年11月9日，广州体育西路地铁站，一位网名为“洋洋的场子”的乘客被站内一组广告吸引，随手拍照上传小红书，并配文“要给这个创意满分”。 这条随手发的帖子在短短两天内收获了2.9万点赞和超过1400条评论。
亨氏番茄酱这组看似简单的广告，仅在34颗番茄上做文章，却意外成为全运会期间最火的营销案例。 截至11月11日下午，相关话题在社交媒体上持续发酵，单条帖子浏览量突破10万次。
亨氏此次并非全运会的官方赞助商，但这并没有阻碍品牌借势营销。 创意代理商HeavenHell的创始人李丹透露，他和团队在今年6月参与了亨氏的比稿，项目原本打算在成都大运会上线，后来改到了广州全运会期间正式推出。
“大湾区是亨氏番茄酱在中国的重要市场，因此想要借全运会提高品牌影响力。 ”李丹在接受界面新闻采访时如是说。
展开剩余80%把番茄与运动做关联，源自亨氏已经确定好的策略，因为亨氏番茄酱在国外也有与各种运动赛事结合的“基因”。
创意团队面临的挑战在于，亨氏不是全运会的广告赞助商，要在没有运动员和明星的情况下实现借势营销。 最终的解决方案是：将番茄顶部的五片叶子巧妙转化为34个活灵活现的“番茄运动员”，对应全运会的34个正式比赛项目。
这种“轻资产”热点营销策略规避了巨额赞助费用，转而用创意本身捕获公众注意力。 作为扎根广州的品牌，亨氏选择在广州本地的高铁站、地铁站和电梯广告位投放这组海报，精准锁定了关注全运会的受众群体。
这个案例最天才的一笔，在于对产品核心视觉符号的创新与活化。 创意团队围绕亨氏品牌最核心的资产，番茄本身，展开了头脑风暴。
“巧合的是，番茄的五个叶片也很像人的形态，于是我们抓住这个视觉符号，创造出34颗不同运动姿势的番茄，比喻34个比赛项目。 ”
李丹解释道。 创意团队找了各个相关运动形象，力求形似神似，再用三维软件建模渲染完成。
从武术选手抱拳施礼、棒球手奋力挥棒，到冲浪者保持平衡，这些细腻的设计让静态平面广告充满动感和故事性。 特别是马术选手因为没有马而显得“偷感十足”，这一细节引发了网友热议。
网友评论指出：“对我的眼睛很好，比现在很多审丑霸凌的广告强多了”。 在AI生成广告泛滥的当下，亨氏选择用手工打磨的巧思替代技术堆砌，用贴近生活的天然元素替代悬浮特效，戳中了大众对“不打扰、有温度”广告的期待。
亨氏甚至还为每项运动设计了专属文案：“我的举重若轻，胜过地心引力”，举重篇；“每一划，都在力争上游”，游泳篇；“这一拍，和想赢的自己合拍”，乒乓球篇。 这些点睛之笔与视觉设计相得益彰。
亨氏“运动番茄”广告的成功不仅在于设计巧思，更在于精准的场景选择和社交引爆策略。 选择在广州地铁体育西路站进行投放，能精准覆盖关注全运会的巨量人流，确保线下曝光最大化。
海报极强的视觉冲击力和趣味性，鼓励用户主动拍照并分享到小红书等社交平台，从而形成了一场声势浩大的二次传播。
11月9日，网友“洋洋的场子”在广州体育西路站随手拍下广告并分享到小红书，评价“要给这个创意满分”。
这条帖子迅速引爆，截至11月11日下午，已积累2.9万点赞和超过1400条评论。 网友一边倒好评：“简单又不简单，切合实事又有美感”、“看了会变快乐的设计”。
传播热度甚至引发了行业内外对广告创意的深度讨论。 网友“赖赖要加油”发帖称：“很意外，没想到会这么‘爆’”。 小红书上相关话题在短短四天时间内收获了40万浏览量。
亨氏的成功并非偶然，而是长期尊重消费者、重视创意的结果。 相比之下，当前许多品牌营销方式正引发公众反感。
做了20年广告的李丹对此深有体会：“现在行业的普遍挑战是客户预算低，这也是为什么你会看到很多出街的平面广告是‘文案稿’，是因为预算有限”。
客户普遍不想冒险也导致了对创意保守的程度变高，许多人会找来明星满足流量KPI，使用各种谐音梗，而不是真正从创意和洞察上投入。
网友在地铁广告评论区直言：“可以让地铁里全是这种正常审美正常的广告吗，不想看那个创始人嘟嘴自拍的招聘广告”。 这种审美共鸣不仅停留在表面，更引发了关于广告行业创意的深层讨论。
在营销预算紧缩、流量逻辑当道的时代，广告行业似乎早已习惯了追逐热点、复制套路的安全模式。
亨氏番茄酱广告的出圈，更像是一场关于“手艺人的执拗”与“大众审美疲劳后对纯粹创意的集体渴望”的双向奔赴。
有网友一针见血地指出：“不用谐音梗，也是能做广告的”。 这句评论获得了高赞，反映出消费者对生硬营销方式的厌倦。
亨氏这组广告的走红，某种程度上反映了大众对当前常见广告形式的厌倦与对“真诚创意”的共鸣。 在AI批量生成广告、同质化、视觉霸凌内容泛滥的当下，亨氏选择用手工打磨的巧思显得尤为珍贵。
网友纷纷点赞品牌：“特别像经济上行时的广告，而不是莫名其妙儿歌 单字洗脑式广告”。 这种评价折射出消费者对过去那种注重创意和审美、尊重消费者智商的广告的怀念。
有网友发出了心底的呐喊：“中国的广告审美能正常崛起吗，我一直认为中国的平面设计者们的想法绝对不差，就是上层（或甲方）不让他们的想法完美地表达出来。 这砍一刀那砍一刀，最后又变成大字号直观广告”。 这条高赞评论，道出了行业痛点。
发布于：江西省